第58章 产品与市场的区别（下） (第3/3页)

市场状况，我需要进行深入市场调查，要了解消费者对品牌的心理需求，品牌塑造首先要进行品牌的定位，也就是说公司要明确品牌的核心价值是什么，能给消费者带来什么利益，如何体现公司的企业文化和产品特点？把握住品牌的核心价值和消费者心理需求，就可以确定品牌的定位。”

    李总打断：“这需要很大一笔资金。”

    方毅：“这才到哪呢，要不是需要钱，我们融资干啥？除此外，我还要进行市场细分，凸现品牌个性。

    这对于处于成长期和成熟期市场上的企业尤其重要，因为市场上的同类产品很多，竞争非常激烈，有些企业已经具有很强的品牌优势，因此，进行市场细分，找出特定市场和品牌特色，使品牌凸现个性，也是非常重要的。”

    李总脸色有些严肃，“那产品概念呢？”

    方毅：“正要说呢！产品概念就是从产品特点上寻找并保持与消费者需求的一致，找准产品概念，满足消费者的欲望与需求，确定产品概念和品牌概念是品牌推广人员的重要工作，产品概念就是能给消费者带来利益的产品功能，品牌概念会有更深的内涵，更多的是企业价值观、产品个性和特色的体现。品牌的塑造不能离开产品的概念，品牌概念必须跟产品概念有某种联系。比如我们很熟悉的保洁公司的洗发水“飘柔”，产品概念就是能使头发更柔顺，而品牌给我们的感觉是自信、飘逸。”说到这里，方毅停下了。

    李总正听得起劲呢！见方毅不说了，立马急了，“怎么停了？你继续往下说啊！”百镀一下“全球总监爪书屋”最新章节第一时间免费阅读。