第58章 产品与市场的区别（下） (第2/3页)

能、品味、形式、价格、便利、服务等。

    概念上，品牌概念的主体是品牌。品牌概念是品牌的核心组成部分，是品牌传播中的一个亮点。品牌概念既来自品牌产品的品质，又对其产品进行约束。品牌因为具有概念而使其与其它品牌有了本质的区别。品牌概念是指能够吸引消费者，并且建立产品忠诚度，进而为客户创市场优势地位的观念。品牌概念应该包括核心概念和延伸概念。

    必须保持品牌概念的统一和完整，具体包括企业业务领域如行业、主要产品等、企业形象是跨国还是本土等、又包括企业文化严谨、进取、保守、狼性，最后还包括产品定位，高档、中档、低档、产品风格，时尚、新潮、动感等。

    总而言之，品牌是商场里的一种识别标志、是产品的一种精神象征、是企业的一种价值理念，是品质优异的核心体现。培育和创造品牌的过程也是企业不断创新的过程，自身有了创新的力量，才能在激烈的竞争中立于不败之地，继而巩固原有品牌资产，多层次、多角度、多领域地参与竞争。”

    “在激烈的竞争中立于不败之地，不败之地，不败。”李总呢喃着这两个字，随后微微摇摇头，“你这话说得太满了，放眼全世界，那家公司敢言不败，放眼全球，谁又能真正不败？”

    “当然没有一直不败的公司，随着市场经济的发展，李总您以后会见到越来越多商业上不败的神话的。”方毅自信道。

    李总笑笑，不想再继续这个话题，“我听明白你的意思了，颜如玉之所以想要融资，其原因就是因为你想要给颜如玉塑造企业品牌，那你能跟我讲讲看，你想怎样给颜如玉塑造品牌，又想塑造怎么样的品牌吗？”

    “当然可以。”方毅想也没想就道：“产品品牌的塑造，是离不开营销的具体工作的，包括了解市场状况，找出产品概念和品牌概念，最主要的是，还要有营销费用的支持跟消费者的支持。”

    李总微微点头，示意方毅继续说。

    方毅继续道：“先说

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