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    光棍.com市场推广策划书

    光棍．COM背景简介：

    光棍.com是一家致力于提高中国光棍生活质量的综合门户网站。该网站创办了2000年11月。现任CBO(Chief Bachelor Official首席光棍官)汪小妹，CCO(Chief Cleaning Official首席清洁官)符大鸟。网站主要产品与服务有：

    光棍新闻、光棍BBS、光棍个人主页、光棍聊天室、非常光棍、光棍商城、光棍盟友录、光棍邮件等八大栏目。

    一、市场分析

    光棍.com委托巴斯尔灵调查公司进行广泛调查后表明：光棍市场广阔。以420室（男生宿舍某寝）为例，66.67%的成员为光棍，这将意味着，到2000年底中国网民有2000万，若男性网民占60%，其中的光棍将达到2000万×60%×66.67=800万。每人掏10块钱花在光棍.com上，就有8000万元的市场容量。这仅是目前一个保守估计，随着网络发展，事实上的潜量将更大。

    据资料显示，目前国内还未有同类网站出现，所以不存在现实的竞争威胁。

    二、市场定位及市场细分

    光棍.com市场明确定位于中国的光棍，短期内先从高校中的光棍抓起。按照光棍的历史长短，发展趋势、方向来细分市场后，我们把目标人群分为：

    1.曾经是光棍，现在还是光棍的光棍

    2.曾经不是光棍，现在却是光棍的光棍

    3.现在不是光棍，今后将成为光棍的光棍

    4.过去、现在、将来都是光棍的光棍

    三、市场营销活动

    前期市场活动，以推广为主，因此将工作任务放在宣传广告上。

    (一)广告口号

    我们拟推出以下宣传广告口号：

    1.光棍引擎，越上越劲

    2.今天你有否光棍.com

    3.人

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